印刷的机遇
2019年8月22日，谷歌发布了一项公告，让媒体所有者刮目，让营销人员胆战心惊。在众多友好的企业言论中，有一则声明称，这家全球数字巨头将为人们提供对个人数据的更多控制，并增加网络上的隐私。表面上看，他们的提议很简单:改变cookie在Chrome浏览器中的工作方式，让用户更容易阻止cookie跟踪。在实践中，这意味着品牌和营销人员必须认真反思他们的策略，当涉及到目标客户和促进销售。
对于许多不同的品牌来说，根除第三方cookie意味着许多事情。一些拥有足够资金的营销预算的公司可以蓬勃发展，开发自己的“第一方”数据定位系统，而其他公司无疑会挣扎——取消一个很大程度上自动化的广告渠道，导致客户和收入的巨大损失。
然而，有一个行业可以感受到无饼干社会的好处，那就是印刷营销。这种久经考验的直邮渠道本质上是网络营销的实体形式，公司利用复杂的数据流来瞄准具有理想购买条件的消费者。它可能不像程序性广告那样即时，但通过邮寄接收销售信息的效果已被证明具有优势和可衡量的ROI。事实上，在过去几年里，多次封锁和人们不得不在家工作意味着直邮正在复苏。
据JICMAIL数据显示，直邮数量同比增长51%，门邮数量同比下降181%。所有这些活动导致邮件在推动消费者前往实体零售店方面的效率提高了71%。
JICMAIL项目主管马克·克罗斯说。”“
